Un tiburón de 12 millones de euros

30. abr, 2010

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Un tiburón de 12 millones de dólares

Argumento

Un tiburón de 12 millones de euros es un acercamiento a la vertiente más económica del mercado del arte contemporáneo. Se tratan las claves de la fijación de precios desde dos vertientes: los canales de venta y distribución y desde la vertiente del producto y su autor. Por tanto, de las 4Ps del márketing se describe la fijación del Precio mediante la exploración de: la Promoción, el Placement o canales de venta y el Producto y sus cualidades dentro de las que destaca la reputación del autor.

Puntos Clave

- El valor de las obras de arte contemporáneo tienen más que ver con la aplicación de técnicas de márketing y branding del autor que por la calidad artística y técnica de este.

- Pese a que los artistas quieren vivir lo más apartados del precio de sus obras, en realidad es el precio de las obras lo que marca la importancia y relevancia de un autor en el mercado.

- Como regla general, el arte contemporáneo no es una buena inversión. No hay garantías de que una obra se aprecie con el tiempo, ni de que no se deprecie.

- Llegar a las casas de subastas es una señal de éxito para los artistas contemporáneos. Solamente uno de cada 200 artistas llega a este canal exclusivo de distribución y venta de sus obras.

Recomendación

Una aproximación muy interesante desde una vertiente marcadamente marketiniana al fenómeno del arte moderno. Si te has escandalizado al ver una obra moderna y conocer su precio, este libro es una maravillosa manera de conocer más el mecanismo de formación de precios. Si buscas comprender el arte moderno, eso ya es otra cosa…