Coolhunting Victor Gil

Introducción

El escritor Miguel de Unamuno selló una frase que introduce muy bien el mundo del consumo: el progreso consiste en renovarse. Estas cinco palabras, encierran en su interior la esencia de los mercados de consumo, la constante renovación de parte de la oferta para satisfacer al consumidor.

Aquí es donde comienza la parte más intuitiva y artesanal de los departamentos comerciales, de marketing y de investigación de producto: decidir sabiendo (con más o menos precisión) qué está pasando hoy, qué es lo que sus clientes van a querer comprar mañana.

Argumento

Victor Gil comienza el libro hablándonos del significado y extensión del término coolhunting y sobretodo reconociendo la juventud formal de la disciplina, la cual lleva a la ausencia de acuerdos o estandarizaciones en la extensión y contenido de esta disciplina.

En la segunda parte de coolhunting, se presenta un tema clave para entender el estilo del libro: la tendencia. Para mí existen dos tipos de coolhunting: el coolhunting de lo efímero (modas de quita y pon) y el coolhunting de tendencias el cual trata de adelantar los nuevos movimientos o elementos que aportan valor y que tienen vocación de permanencia.

La tercera parte del libro es seguramente la parte más generosa del libro ya que Victor Gil nos propone una metodología para poder poner en práctica esta disciplina y utilizarla en nuestra empresa. Pese a que esté explicado de una forma metafórica y con humor, vale mucho la pena prestarle atención.

En la parte final se nos presentan las nuevas tendencias en la búsqueda de insights y cómo la web social está revolucionando la forma de obtener informaciones.

Recomendación

Coolhunting nos presenta ordenadamente el concepto de coolhunting , no limitándose a la superficie sino proponiendo una metodología de trabajo y pistas para poder incorporarlo a nuestra empresa, independientemente de que seamos o trabajemos para una multinacional. Muy recomendable para acercarse a esta disciplina desde un enfoque de la tendencia.

Ficha Técnica

Título: Coolhunting

Autor: Víctor Gil

Editorial: Empresa Activa

Páginas: 188

Precio: 12 euros