Creo que no es exagerado definir a Luís Bassat como el mejor y más reconocido publicista español de todos los tiempos. Los mejores libros que he leído de publicidad son los maravillosos: libro rojo de las marcas y libro rojo de la publicidad.

Pero este artículo no está escrito simplemente para reconocer su labor y sus libros anteriores, sino para recomendar efusivamente su último libro: confesiones personales de un publicitario.

Confesiones personales de un publicitario es una autobiografía muy cercana y muy humana de las facetas menos conocidas de Luís Bassat. El cerebro humano, utilizando sus mecanismos economicistas, tiende a poner etiquetas a todo lo que vemos, percibimos y sentimos. Estas etiquetas suelen ser pocas y genera juicios instantáneos poco precisos.

Me explico. Cuando califico a Luís Bassat como genial publicista, me pierdo en detalles que ayudan a comprenderle en sus vertientes. Este libro es una especie de autoanálisis 360 de su figura como: niño, judío, creativo, vendedor, padre, suegro, ex fumador, amigo, publicista…

Todo en píldoras breves pero muy concentradas de sentimiento y emociones. Una capacidad de síntesis y de sensibilidad sólo al alcance de personas de otra galaxia en las cuales tenemos que mirarnos y aspirar a superar mediante el trabajo y el esfuerzo.

Un libro inspirador, sensible y muy bello. Muchas gracias Luís por desnudarte y mostrarnos el lado más humano de un genio de la publicidad y de la vida.