Muchas personas creían en un principio, que Google era un modelo de negocio sencillo, centrado simplemente en  la creación y desarrollo de un buen buscador de páginas web. Con el tiempo, Google ha ido demostrando que un buscador no solamente proporciona datos, sino oportunidades de negocio rentables, todas ellas sustentadas en unos valores corporativos sólidos.

En unos diez años, Google ha lanzado herramientas que están cambiando profundamente casi todos los ámbitos económicos con varias características comunes: son gratuítas, de código abierto y están potenciadas por la inteligencia colectiva. Además de buscadores generalistas y especializados, Google nos brinda herramientas de video como Youtube, libros digitales, herramientas de traducción, mapas mundiales hiperdetallados, navegadores, correo electrónico o mensajería instantánea.

Argumento

En Y Google, ¿Cómo lo haría? , Jeff Jarvis nos presenta un libro de reflexiones acerca de cómo plantea y lanza sus productos Google, dividido en dos partes.

En la primera parte, Jeff Jarvis nos presenta los valores que inspiran la forma de hacer negocios de Google y que seguramente quedarán integrados dentro del Management de los próximos años. Las relaciones entre empresa y cliente se han aplanado y cada vez más, la frontera entre ambos se ha ido difuminando gracias al gran potencial de comunicación que todos podemos tener gracias a las herramientas basadas en internet. Es el momento de que las empresas empiecen a escuchar activamente a los partidarios y a los que se quejan para mejorar sus productos y servicios.

Las redes y la colaboración, permiten que el conocimiento fluya entre empresas y que se formen verdaderas plataformas de desarrollo, fortaleciéndose entre ellas y dando un mayor protagonismo a los clientes y a su fuerza como prescriptores.

Hace falta una nueva actitud y valores éticos para desarrollar negocios basados en la confianza y en la rapidez de los cambios.

En la segunda parte, nos encontramos con un original e interesante ejercicio de futuro-ficción. Jeff Jarvis conjuga el subjuntivo e imagina como serían varias empresas de diversos ámbitos si se atrevieran a interiorizar los principios de funcionamiento y gestión de Google. Desde un periódico, una productora de cine, o un diccionario, hasta un restaurante, una fábrica de refrescos, una línea aérea o una universidad.

Recomendación

Recién salida de imprenta, la traducción al castellano de Y Google, ¿Cómo lo haría? no se limita a ser una recopilación de los principios y valores que inspiran el funcionamiento de la gestión y crecimiento de Google. En un sensacional ejercicio de liderazgo, Jeff Jarvis imagina cómo podrían evolucionar empresas de todos los ámbitos de actividad si fueran empresas Google. Muy interesante y muy recomendable a todos los que quieran incorporar ideas rompedoras a sus empresas.

Ficha Técnica

Título: Y Google, ¿Cómo lo haría?
Autor: Jeff Jarvis
Editorial: Gestión 2000

Creo que la sociedad actual no es consciente de cómo Internet y sus posibilidades han cambiado y están cambiando nuestra realidad. Seguramente sea más fácil de comprender haciendo las cosas del revés. ¿Cómo buscarías un proveedor de nuevos productos para la construcción hace simplemente 10 años? La respuesta ahora es sencilla, teclear la web de un buscador como Google y simplemente colocar las palabras clave de la búsqueda para de repente poder ver los catálogos de miles de fabricantes.

Estas acciones que hoy en día son prácticamente inconscientes, otorgan mucho poder a unos agentes que antes no existían: los buscadores.

Muchísimos estudios demuestran que la mayoría de las personas solamente hacen click en los tres primeros enlaces que Google les ofrece como resultado de su búsqueda. Esto nos genera una nueva necesidad relacionada con el marketing digital: no es solamente importante tener presencia en Internet, sino aparecer en las búsquedas de los usuarios.

Google, utiliza sus ordenadores para catalogar la web y para ordenarla siguiendo un algoritmo más secreto que la fórmula de la Coca-cola. Un algoritmo que tiene unos 250 parámetros y que gracias a sus ingenieros está en constante renovación y vigilancia para evitar trampas en el posicionamiento.

En este libro SEO, cómo triunfar en buscadores (editorial ESIC); no encontrarás una fórmula mágica para aparecer el primero cuando la gente busque cosas relacionadas con tu web, pero si que encontrarás mucha información muy actual y de mucha calidad para hacer que tus webs sean más indexables.

Este libro contiene información desde la forma que tienen de funcionar los buscadores hasta las principales reglas que utilizan los buscadores para indexar, pasando por un gran directorio de links y recursos para facilitar la labor del posicionador.

Lo mejor para aparecer primero en Google, es crear contenido de calidad y que realmente interese a las personas que te buscan; pero también es importante conocer las reglas para poder atraer a gente a que conozcan tu sitio.

Muy recomendable para entender y poner en práctica estrategias de SEO de una forma sencilla y muy rigurosa