Seguramente cuando pensaba en clase creativa por primera vez, estaba pensando en diseñadores, creadores, ingenieros o científicos. Craso error.

Pensemos en una profesión que dista de estas bastante, como la de camarero. Imagina que estás en tu bar favorito y que te pueden atender dos camareros. El primero, al ver que es la primera vez que estás en el local, te lo pregunta, se interesa por tus gustos, ve si te dejas asesorar y si te apetece te sugiere lo que tienen, te sirve con atención y te hace sentir bien tratado. El segundo, se limita a tomar nota de lo que pides y te sirve con corrección.

Pese a que ambos son camareros del mismo local y seguramente cobran lo mismo, el primero está aportando un gran valor añadido al cliente. El primero aporta un valor adicional, un valor creativo fruto del talento. El segundo, se limita a la realización de su trabajo, formando parte de lo que se conoce como clase reactiva.

La gran clave que aporta Juan Carlos Cubeiro en Clase Creativa es descubrir que todo el mundo puede (si quiere) formar parte de esta clase creativa. El problema, es que entrar a formar parte de esta clase,  requiere un esfuerzo adicional y que este esfuerzo colectivo e individual no siempre es valorado a nivel económico ni a nivel personal. Esto hace que las personas no se sientan motivadas con su trabajo y que no quieran dar ese punto generoso y verdadero: su talento.

Adentrándose en el mundo del talento y del concepto clase creativa del profesor Richard Florida, Juan Carlos Cubeiro sitúa nuestro país y nuestras empresas en el mapa creativo global, en el de la creación de líderes. Las ciudades del futuro, serán aquellas en las que se de el caldo de cultivo ideal para la atracción del talento, dándose condicionantes tanto a nivel social, como laboral y de innovación.

¿Está nuestro país y nuestras ciudades atrayendo talento, o todo el talento que tenemos se está fugando a ciudades más atractivas?

Libro muy recomendable de uno de los mejores expertos sobre talento a nivel europeo.

La tan temida crisis económica, no solamente ha llegado, sino que su presencia se hace notar de forma dura y su duración y alcance son inestimables por el momento.

En esta nueva época de crisis económica, la mejor forma de tender a la recuperación es evitar que aparezca la más peligrosa de las crisis, la de creatividad. Según el ideograma chino para la palabra crisis, la crisis es una unión de los conceptos oportunidad y riesgo. 

Dedicaré este mes de enero en especial y todo el año en general, a escribir artículos sobre libros que nos animen a arriesgarnos y descubrir esas oportunidades que aparecen en épocas como esta.

Los títulos seleccionados: una nueva mente (libro del mes de diciembre), el éxito en seis cafés, el arte de inventarse profesiones, let’s play, the back of the napkin, el arte de empezar, clase creativa, cartas a un joven emprendedor y proyecto yo.

Mis mejores deseos y mis ánimos para arriesgarte a desarrollar esos conceptos que seguro mejoraran la sociedad del futuro.

Por cierto, yo ya he empezado a arriesgar. Desde el dia 31 de diciembre está en pruebas el primer hermano LO de LoLeemos…

No soy muy dado a contar lo que me pasa, pero os explicaré una historia que me contó un amigo que trabaja en Kuala Lumpur y que le pasó a un chico expatriado de Bélgica que trabaja en su empresa hace unas semanas, puesto que está relacionada con el libro Pegar y Pegar.

Era viernes por la tarde, y como todos los viernes, su empresa les invita a tomar una copa en un club cercano para hacer team building. Sobre las 8 de la noche la mayoría de compañeros se fueron a sus casas pero este chico se quedó un rato más puesto que una de las chicas que compartía espacio en el local no dejaba de guiñarle el ojo.

Tomaron varias copas, todo el mundo lo vió, pero este chico no lo recuerda. Solo recuerda que de repente se encontraba en una bañera llena de hielo y con un fuerte dolor a la altura del riñón derecho. Giró la cabeza y encontró un teléfono con una nota que decía, call 998 (llama al 998 teléfono de emergencias en Malasia).

Solamente te pido una cosa, deja de sufrir puesto que esta historia es totalmente falsa, pero es una adaptación de la leyenda urbana del robo de órganos que en la mayoría de culturas occidentales está tan asimilada.

He recreado esta leyenda porque se trata de un ejemplo de historia que pega. Chip Heath y Dan Heath reflexionan partiendo de historias como esta y de numerosos estudios de qué ingredientes deben reunir las ideas que se nos quedan pegadas en la memoria. La idea es sencilla, determinar estas características para realizar una plantilla patrón aplicable a cualquier comunicación.

Las cinco principales características de las ideas que se nos pegan son:

-          Su simplicidad. No tienen adornos.

-          Son unívocamente inesperadas, manteniendo la atención del receptor en todo momento.

-          Son concretas. Contienen detalles concretos fáciles de recordar.

-          Son creíbles. Los detalles les pueden conferir credibilidad.

-          Son emotivas. Crean una sensación concreta en el receptor.

Si quieres quedarte pegado a un gran libro sobre creatividad y comunicación eficaz, te recomiendo este maravilloso libro. Verás que no hay recetas para crear ideas que peguen pero si formas para conseguirlo de una forma más sencilla.