Coolhunting Victor Gil

Introducción

El escritor Miguel de Unamuno selló una frase que introduce muy bien el mundo del consumo: el progreso consiste en renovarse. Estas cinco palabras, encierran en su interior la esencia de los mercados de consumo, la constante renovación de parte de la oferta para satisfacer al consumidor.

Aquí es donde comienza la parte más intuitiva y artesanal de los departamentos comerciales, de marketing y de investigación de producto: decidir sabiendo (con más o menos precisión) qué está pasando hoy, qué es lo que sus clientes van a querer comprar mañana.

Argumento

Victor Gil comienza el libro hablándonos del significado y extensión del término coolhunting y sobretodo reconociendo la juventud formal de la disciplina, la cual lleva a la ausencia de acuerdos o estandarizaciones en la extensión y contenido de esta disciplina.

En la segunda parte de coolhunting, se presenta un tema clave para entender el estilo del libro: la tendencia. Para mí existen dos tipos de coolhunting: el coolhunting de lo efímero (modas de quita y pon) y el coolhunting de tendencias el cual trata de adelantar los nuevos movimientos o elementos que aportan valor y que tienen vocación de permanencia.

La tercera parte del libro es seguramente la parte más generosa del libro ya que Victor Gil nos propone una metodología para poder poner en práctica esta disciplina y utilizarla en nuestra empresa. Pese a que esté explicado de una forma metafórica y con humor, vale mucho la pena prestarle atención.

En la parte final se nos presentan las nuevas tendencias en la búsqueda de insights y cómo la web social está revolucionando la forma de obtener informaciones.

Recomendación

Coolhunting nos presenta ordenadamente el concepto de coolhunting , no limitándose a la superficie sino proponiendo una metodología de trabajo y pistas para poder incorporarlo a nuestra empresa, independientemente de que seamos o trabajemos para una multinacional. Muy recomendable para acercarse a esta disciplina desde un enfoque de la tendencia.

Ficha Técnica

Título: Coolhunting

Autor: Víctor Gil

Editorial: Empresa Activa

Páginas: 188

Precio: 12 euros

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¿Está tu empresa preparada para ser cool?

Introducción

Hace unas semanas, han aparecido en el mercado español tres libros sobre coolhunting, cosa que nos hace deducir que esta temática está de moda o es cool. Las personas que se dedican al coolhunting, tienen como labor principal escuchar a los principales  generadores de tendencias, ver cómo se comienzan  a desarrollar e intentar aplicarlas con sus clientes, conociendo la forma de trabajar e idiosincrasia del cliente y cómo se desarrollan las modas y tendencias.

Si preguntáramos a cualquier empresa de sectores tan dispares como la moda, la producción de tecnología o alimentación, seguramente todos nos dirían que estarían encantados de que sus productos se pusieran de moda y se disparasen sus ventas. La pregunta que se deberían plantear es: ¿ Cómo afectaría a mi empresa que tal o cual producto se volviera cool? ¿Vale la pena invertir en realizar productos cool?

Argumento

Pueden ser cool productos físicos, servicios, personas, empresas, ciudades o incluso países. Según la definición de Daniel Córdoba-Mendiola, ser cool es: ser o proyectar una ilusión de originalidad, tener una cierta cobertura y ser lo suficientemente accesible y relevante como para que alguien se quiera apropiar de ello.

Por tanto, nos encontramos con un colectivo que produce “lo cool”  y una cadena de transmisión que se encarga de hacerlo llegar a un público más mayoritario.
Este colectivo que produce propuestas cool están situados en dos tipos de espacios: ciudades concretas (hubs) y puntos calientes creativos (hotspots). Los cazadores de tendencias deben tener los cinco sentidos puestos en estos centros de creación y conocer el mercado actual y el mercado cool con sus macrotendencias.

Por último, Daniel Córdoba-Mendiola nos presenta el efecto cool, con sus fases de desarrollo y cómo gestionarlo para que tenga efectos beneficiosos en la empresa.

Recomendación

En Coolhunting, encontramos una completa y profunda introducción al fenómeno del coolhunting realizada por una persona que conoce perfectamente el proceso de creación de lo cool desde dentro. En el libro, nos presenta casos muy actuales para ilustrar con precisión todos los elementos que constituyen el mundo cool: qué es, quiénes comienzan el impulso y dónde, cómo es el mercado y su parte más cool y cómo funciona un fenómeno para que las empresas lo puedan incorporar, si es que lo pueden gestionar correctamente.
Un libro muy recomendado para todos aquellos que quieran entender cómo funcionan los resortes que hacen que el mercado y sus productos evolucionen, su parte efímera y su parte permanente.

Ficha Técnica

Título: Coolhunting
Autor: Daniel Córdoba-Mendiola
Editorial: Gestión 2000
Páginas: 152
ISBN: 978-84-9875-027-0
Precio:16,95