Coolhunting artículo resumen del libro de Daniel Córdoba-Mendiola

Coolhunting – Daniel Córdoba-Mendiola

29. Jun, 2009

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¿Está tu empresa preparada para ser cool?

Introducción

Hace unas semanas, han aparecido en el mercado español tres libros sobre coolhunting, cosa que nos hace deducir que esta temática está de moda o es cool. Las personas que se dedican al coolhunting, tienen como labor principal escuchar a los principales generadores de tendencias, ver cómo se comienzan a desarrollar e intentar aplicarlas con sus clientes, conociendo la forma de trabajar e idiosincrasia del cliente y cómo se desarrollan las modas y tendencias.

Si preguntáramos a cualquier empresa de sectores tan dispares como la moda, la producción de tecnología o alimentación, seguramente todos nos dirían que estarían encantados de que sus productos se pusieran de moda y se disparasen sus ventas. La pregunta que se deberían plantear es: ¿ Cómo afectaría a mi empresa que tal o cual producto se volviera cool? ¿Vale la pena invertir en realizar productos cool?

Argumento

Pueden ser cool productos físicos, servicios, personas, empresas, ciudades o incluso países. Según la definición de Daniel Córdoba-Mendiola, ser cool es: ser o proyectar una ilusión de originalidad, tener una cierta cobertura y ser lo suficientemente accesible y relevante como para que alguien se quiera apropiar de ello.

Por tanto, nos encontramos con un colectivo que produce “lo cool” y una cadena de transmisión que se encarga de hacerlo llegar a un público más mayoritario.
Este colectivo que produce propuestas cool están situados en dos tipos de espacios: ciudades concretas (hubs) y puntos calientes creativos (hotspots). Los cazadores de tendencias deben tener los cinco sentidos puestos en estos centros de creación y conocer el mercado actual y el mercado cool con sus macrotendencias.

Por último, Daniel Córdoba-Mendiola nos presenta el efecto cool, con sus fases de desarrollo y cómo gestionarlo para que tenga efectos beneficiosos en la empresa.

Recomendación

En Coolhunting, encontramos una completa y profunda introducción al fenómeno del coolhunting realizada por una persona que conoce perfectamente el proceso de creación de lo cool desde dentro. En el libro, nos presenta casos muy actuales para ilustrar con precisión todos los elementos que constituyen el mundo cool: qué es, quiénes comienzan el impulso y dónde, cómo es el mercado y su parte más cool y cómo funciona un fenómeno para que las empresas lo puedan incorporar, si es que lo pueden gestionar correctamente.
Un libro muy recomendado para todos aquellos que quieran entender cómo funcionan los resortes que hacen que el mercado y sus productos evolucionen, su parte efímera y su parte permanente.