Desde este enero de 2009, escribiré algunos artículos y recomendaciones de lectura gracias a las páginas de la revista Capital.

El artículo que he seleccionado para comenzar es 10 nuevos gurús que deberías conocer. Por cierto, libros de algunos de ellos, aparecen en LoLeemos…

1.     BJ Fogg. Experto en el estudio de la influencia mediante medios tecnológicos y medio móviles. Su primer libro hablando del tema es de 2002…

2.     Patrick Lencioni. Autor de varios libros acerca de las disfuciones en los equipos, publicados en España por Empresa Activa.

3.     Rakesh Khurana. Profesor de Harvard que opina que se debe pasar del Management emocional al Management profesional, siguiendo parámetros que se estudien en las escuelas de negocios.

4.     Valerie Casey. Trabaja en el desarrollo del concepto diseño verde, en el cual los diseñadores se comprometen a hacer diseños sostenibles con el entorno.

5.     Joel Podolny. Ex decano de la escuela de gestión de Yale, apuesta por enseñar a solucionar problemas de la vida real en las facultades de negocios.

6.     Don Sull. Profesor de la London Business School que desarrolla el concepto de la incertidumbre en el Management y especialmente en épocas de turbulencias.

7.     Nouriel Roubini. Profesor de la Stern School de Nueva York centrado en la predicción de burbujas y la creación de nuevos marcos regulatorios globales.

8.     Janine Benyus. Bióloga especializada en encontrar en la naturaleza soluciones aplicables al diseño de nuevos productos. 

9.     Dan Ariely. Profesor de economía del comportamiento de la Duke university, especializado en el conocimiento de los mecanismos de elección y decisión. Autor del maravilloso libro Las Trampas del Deseo.

10. Niko Canner. Experto en la resolución de problemas estratégicos complejos en la empresa. Fundador del proyecto China 2024.

Ahora depende de ti explorar a fondo los que te parezcan más interesantes.  

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Uno de los principales problemas con los que me he encontrado a la hora de buscar más información acerca del networking (desarrollo de redes de contactos) es que todos los libros que he leído del tema están pensados y escritos bajo la clave de una cultura aglosajona.

Como puedes imaginar, los principios culturales que rigen las relaciones sociales en las culturas mediterráneas y en las culturas anglosajonas son muy distintos y hacen que los principios enunciados en estos libros sean algunas veces inaplicables y otras contraproducentes para los objetivos que se pretenden alcanzar.

En el éxito en seis cafés, Pino Bethencourt rompe con la tendencia presentando un gran libro sobre networking aplicable a España y al resto de países de cultura mediterránea.

Hacer networking, no es buscar enchufes sino entablar relaciones provechosas (para ambos lados) con un objetivo. Es muy importante conocer el objetivo que se tiene a nivel personal o profesional. Para ello, es importante analizarse y analizar la red que se tiene y ver cómo desarrollarla y ampliarla, teniendo en cuenta que el principal recurso a gastar es el tiempo y que este es limitado.

Pino Bethencourt nos propone un recorrido plagado de ejercicios personales para lograr reflexionar acerca de nuestra red, de nuestros objetivos personales y de hacia dónde y cómo desarrollar nuestra red de contactos.

Solos podemos hacer mucho menos que acompañados, pero solamente si sabemos qué queremos y dirigimos nuestro tiempo y esfuerzos a la consecución de nuestros objetivos podremos conseguirlos. Esto es lo que nos enseña el éxito en seis cafés, a buscar nuestros objetivos y a buenos compañeros de camino para intercambiar nuestro tiempo y aportarles y que nos aporten valor añadido.

Como dice la autora, leer un libro es fácil. Hacer un plan de acción, cuesta un poco más, pero llevarlo a cabo es lo realmente costoso y lo que nos reportará beneficios.  

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La tan temida crisis económica, no solamente ha llegado, sino que su presencia se hace notar de forma dura y su duración y alcance son inestimables por el momento.

En esta nueva época de crisis económica, la mejor forma de tender a la recuperación es evitar que aparezca la más peligrosa de las crisis, la de creatividad. Según el ideograma chino para la palabra crisis, la crisis es una unión de los conceptos oportunidad y riesgo. 

Dedicaré este mes de enero en especial y todo el año en general, a escribir artículos sobre libros que nos animen a arriesgarnos y descubrir esas oportunidades que aparecen en épocas como esta.

Los títulos seleccionados: una nueva mente (libro del mes de diciembre), el éxito en seis cafés, el arte de inventarse profesiones, let’s play, the back of the napkin, el arte de empezar, clase creativa, cartas a un joven emprendedor y proyecto yo.

Mis mejores deseos y mis ánimos para arriesgarte a desarrollar esos conceptos que seguro mejoraran la sociedad del futuro.

Por cierto, yo ya he empezado a arriesgar. Desde el dia 31 de diciembre está en pruebas el primer hermano LO de LoLeemos…

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La crisis que comienza a aflorar en estos momentos de una forma cada vez más clara, tiene además de un leve componente internacional, un claro y masivo componente local e inmobiliario: la burbuja especulativa que lleva casi diez años hinchándose en España sin que prácticamente nadie haga nada para evitarlo. Me refiero a evitar que se forme y minimizar los efectos de la explosión (que siempre es bastante violento).

Los que hace unos tres años nos íbamos de alquiler en vez de comprar, recibíamos una serie de “cariñosas y amables” recomendaciones por parte de los amigos. Eso del alquiler es tirar el dinero. Si la vivienda nunca va a bajar.  Hay que aprovechar ahora que los bancos tienen el grifo abierto. Estas lindezas y otras calaron tan hondamente en nuestro país que mucha gente creía que había descubierto la gallina de los huevos de oro: invertir en tocho como forma segura de multiplicar el dinero.

En De la Quimera Inmobiliaria al Colapso Financiero ,este maravilloso y documentado libro, el catedrático José García Montalvo (Universitat Pompeu Fabra) nos muestra de una forma clara y rigurosa aquella máxima del “yo ya te lo dije”, pero en el año 2003, no ahora.

García Montalvo, nos presenta artículos de prensa, aportaciones en blogs y  artículos académicos para desmontar muchos mitos sobre la vivienda y señalar de forma argumentada a los grandes culpables de la quimera y por tanto del actual colapso financiero.

Por un lado señala a los bancos y cajas, los cuales al bajar los criterios para la concesión de créditos, han permitido hipotecarse a mucha más gente de la que podía hacerlo y encima con márgenes muy bajos (diferenciales sobre el Euribor pequeños) debido a la gran competencia entre entidades.

Por otro lado, los otros culpables son los ilusos especuladores que creían que las tasas de crecimiento cercanas al 20% anual eran indefinidas y como encima era una inversión sin riesgo y tenían financiación, pues miel sobre hojuelas… Esto no es más que un claro reflejo de la cultura del pelotazo que está instalada en nuestro país.

Gran libro muy recomendado para aquellos que quieran documentarse acerca de lo sucedido con la burbuja especulativa española y puedan prepararse para las oportunidades que generará.

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Si hace simplemente diez años, nos hubieran dicho que todos llevaríamos un ordenador en el bolsillo que nos permitiría poder saber que hacen nuestros amigos en cualquier lugar del mundo, comunicarnos por correo con nuestros clientes y proveedores de todo el mundo o publicar un diario con acceso mundial, seguramente no nos lo creeríamos.

La tecnología  ha evolucionado (y sigue evolucionando) a una vertiginosa velocidad. Esto ha generado el nacimiento de nuevos canales y fórmulas de comunicación a las cuales no estábamos acostumbrados. Estábamos acostumbrados a escribir cartas o faxes,  pero no a escribir emails. Estábamos acostumbrados a usar el teléfono, pero no a chatear o a usar foros.

Esta falta de costumbre, genera dudas acerca de la claridad de la comunicación y de las maneras a utilizar en la comunicación para poder expresar al receptor el mensaje que queremos con claridad y evitando malos entendidos.

En Cibermaneras, Magali Benítez nos presenta un breve pero intenso compendio de normas de cortesía y consejos,  para facilitar y engranar la comunicación (y por tanto la convivencia) en Internet.

Cibermaneras recorre las nuevas maneras de comunicarse: el correo electrónico, el blog, la mensajería instantánea y las redes sociales. Para cada una de estas formas repasa normas básicas  y consejos para facilitarnos la comunicación con ejemplos claros y muy gráficos.

Me parece muy brillante su regla de oro: la tolerancia como regla de cortesía más importante. Esto nos ha de permitir ser más empáticos en nuestras comunicaciones, especialmente si conocemos los puntos donde pueden surgir problemas. Más comprensión de la situación y menos juicios, nos permitirán llevar una vida digital más sencilla y saludable.

Te recomiendo la lectura de Cibermaneras si quieres reflexionar y mejorar en tu comunicación cuando utilices medios digitales. Esto es lo que Magali Benítez te ofrece en este ristretto de buenas maneras en Internet. El mensaje a comunicar es muy importante, pero también lo es que el receptor lo capte de manera clara.

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Felicidades evargas y en breve recibirás tu libro. A los no premiados informarles que en breve, tendremos nuevos concursos.

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Seguro que no eres consciente, pero si hoy has salido de casa y has tenido una jornada normal, puedes haber recibido entre tres mil y cuatro mil impactos publicitarios. Estamos tan saturados de impactos publicitarios, que la simple apariencia de la marca en un medio impreso, producto, medio audiovisual o sonoro, nos genera poca o muy poca relevancia.

En Marketing Experiencial, Max Lenderman repasa las nuevas tendencias de marketing que están utilizando las marcas con tal de llegar a su cliente y comunicarle las virtudes de su producto. El marketing del futuro no será un marketing invasivo y de repetición de obviedades. El consumidor no quiere más información, quiere nuevas experiencias.

En una época como la actual en la cual casi todos los productos del mercado funcionan bien, las marcas se han de diferenciar entre ellas por cosas más intangibles. Buscan generar experiencias con el consumidor. Buscan fidelizarlo utilizando experiencias y sentimientos positivos hacia la marca. Es pasar de simples promesas comerciales a experiencias positivas de uso del producto.

Estas experiencias han de generarle un claro beneficio al consumidor. En caso contrario perderá todo su valor y se convertirá de nuevo en un simple mensaje más. Además el mensaje que se transmite al consumidor ha de ser sincero puesto que sino será contraproducente con la marca que se pretende anunciar.

Ha llegado el turno de las marcas. Ahora les toca a ellas mover ficha y ver al consumidor de una nueva forma, más como a un aliado que consume un producto que le aporta un valor tangible y uno intangible. Las marcas que quieran seguir adelante con fuerza, han de tener los ojos y los oídos dirigidos hacia el consumidor.

Recomiendo este libro a todos los profesionales de marketing que quieran comprender las nuevas tendencias de la promoción y el nuevo papel que va a tener el consumidor a la hora de decidir qué quiere, cómo y cuando e incluso cómo quiere que sea la empresa que le vende.

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Muchas personas creen que abrir su propio negocio es la puerta hacia la ansiada libertad. Creen que siendo jefes, podrán hacer y deshacer a su antojo, disponer de tiempo libre y hacer con su vida un poco más lo que quieran.

Cuando miramos los datos que el autor obtiene de su larga e intensa trayectoria profesional, tan solo 4 de cada 100 negocios que se abren, llegan a celebrar sus 10 años de vida. Pero una conclusión más dramática que obtiene es que de este selecto 4%, más de un 85% reconoce que no se han cumplido su meta de ser independientes.

Si las matemáticas no me fallan, el 15% del 4% es algo así como como el 0,6%, es decir que de cada 1000 personas que se deciden por emprender para ganar independencia solamente 6 lo consiguen. Esto nos da una clara señal de alerta: los emprendedores necesitamos un método de entrenamiento que nos permita conseguir nuestros objetivos: experimentar independencia y bienestar tanto personal como profesional.

La Mente del Emprendedor es el primero de los 10 libros de Fernando Moreno en los cuales detallará 10 sistemas básicos para ayudar a consolidar este sistema, lo que el denomina el “entrenamiento Intuitivo-Racional”

Este entrenamiento está focalizado en la existencia de una mente emprendedora, la cual se puede desarrollar y entrenar.

Este primer libro, sirve de introducción al sistema y nos presenta tanto los conceptos fundamentales de sistema con su fundamentación.

El resto de entregas, no tienen fecha de salida al mercado por el momento, pero estoy esperando leer la segunda entrega: “Ventas UP” publicada en agosto.

Muy recomendado para todos aquellos emprendedores que estén comenzando a montar su propio negocio. ¿Quieres UVE (una vida extraordinaria) o quieres solamente vivir para tu negocio? Depende de ti!

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El dramaturgo inglés Bernard Shaw, describió la lotería de una forma extremadamente clara y cruda cuando la definió como el impuesto de los tontos. En nuestro país, la lotería va unida a la navidad y tiene un gran componente social. Gente que durante el año no juega, lo hace en estas fechas más por compromiso que por voluntad  y acaba adquiriendo varias decenas de euros en participaciones de diversos números.

Esto está escrito desde la vertiente más racional, pero ¿y si nos dejáramos llevar por la ilusión del premio? No es extraño oír en una oficina frases del estilo: “si me tocara la lotería, el lunes ya no vendría a trabajar” y similares, expresando abiertamente un interés o una voluntad por realizar un cambio de vida, apoyados por el premio de la lotería.

En el Premio, Ferran Ramon-Cortés nos plantea un escenario de este tipo, en el cual el protagonista decide que no le gusta su vida actual y mediante un ejercicio de introspectiva, reflexiona acerca de qué quiere hacer ahora que tiene ese colchoncito económico en forma de premio.

La gran pregunta que me planteo y a la cual he encontrado respuesta en el libro es ¿necesitamos que nos toque la lotería para que realmente podamos hacer lo que queremos hacer con nuestra vida?

Una historia sencilla en forma de cuento la cual te enganchará desde la primera página. La sencillez, no va reñida con la profundidad del pensamiento, el discurso y enseñanzas que se derivan de sus páginas.

Te recomiendo la lectura de este libro, si quieres reflexionar acerca de tu vida y seguir dotándola de sentido.

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Tom Peters, dijo de este libro que era una lectura obligatoria. A mi también me lo parece. Si te interesa conocerlo antes puedes ir a esta pagina sobre Cluetrain Manifiesto.

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