Muchas personas creían en un principio, que Google era un modelo de negocio sencillo, centrado simplemente en  la creación y desarrollo de un buen buscador de páginas web. Con el tiempo, Google ha ido demostrando que un buscador no solamente proporciona datos, sino oportunidades de negocio rentables, todas ellas sustentadas en unos valores corporativos sólidos.

En unos diez años, Google ha lanzado herramientas que están cambiando profundamente casi todos los ámbitos económicos con varias características comunes: son gratuítas, de código abierto y están potenciadas por la inteligencia colectiva. Además de buscadores generalistas y especializados, Google nos brinda herramientas de video como Youtube, libros digitales, herramientas de traducción, mapas mundiales hiperdetallados, navegadores, correo electrónico o mensajería instantánea.

Argumento

En Y Google, ¿Cómo lo haría? , Jeff Jarvis nos presenta un libro de reflexiones acerca de cómo plantea y lanza sus productos Google, dividido en dos partes.

En la primera parte, Jeff Jarvis nos presenta los valores que inspiran la forma de hacer negocios de Google y que seguramente quedarán integrados dentro del Management de los próximos años. Las relaciones entre empresa y cliente se han aplanado y cada vez más, la frontera entre ambos se ha ido difuminando gracias al gran potencial de comunicación que todos podemos tener gracias a las herramientas basadas en internet. Es el momento de que las empresas empiecen a escuchar activamente a los partidarios y a los que se quejan para mejorar sus productos y servicios.

Las redes y la colaboración, permiten que el conocimiento fluya entre empresas y que se formen verdaderas plataformas de desarrollo, fortaleciéndose entre ellas y dando un mayor protagonismo a los clientes y a su fuerza como prescriptores.

Hace falta una nueva actitud y valores éticos para desarrollar negocios basados en la confianza y en la rapidez de los cambios.

En la segunda parte, nos encontramos con un original e interesante ejercicio de futuro-ficción. Jeff Jarvis conjuga el subjuntivo e imagina como serían varias empresas de diversos ámbitos si se atrevieran a interiorizar los principios de funcionamiento y gestión de Google. Desde un periódico, una productora de cine, o un diccionario, hasta un restaurante, una fábrica de refrescos, una línea aérea o una universidad.

Recomendación

Recién salida de imprenta, la traducción al castellano de Y Google, ¿Cómo lo haría? no se limita a ser una recopilación de los principios y valores que inspiran el funcionamiento de la gestión y crecimiento de Google. En un sensacional ejercicio de liderazgo, Jeff Jarvis imagina cómo podrían evolucionar empresas de todos los ámbitos de actividad si fueran empresas Google. Muy interesante y muy recomendable a todos los que quieran incorporar ideas rompedoras a sus empresas.

Ficha Técnica

Título: Y Google, ¿Cómo lo haría?
Autor: Jeff Jarvis
Editorial: Gestión 2000

La dictadura de la incompetencia

Argumento

La dictadura de la Incompetencia es un libro escrito en clave liberal. Xavier Roig, nos pide entender el concepto liberal, como opuesto a control del Estado y no como contrario a lo social.

A lo largo de 10 capítulos, el autor denuncia desde dentro y desde fuera las grandes conexiones entre el sector público y el privado, sobre las relaciones  de los funcionarios y políticos con sus trabajos y con otras instituciones, sobre el control del Estado hacía el ciudadano y sobre las consecuencias y efectos de la globalización, con una especial atención por España.

Puntos Clave

- Hay muchas personas interesadas en unir los términos liberal y antisocial ya que tienen intereses en seguir gestionando, de forma en muchos casos ineficiente, grandes presupuestos públicos.

- La sociedad prefiere dejarse llevar por la comodidad y depositar su responsabilidad en el Estado en vez de asumirlas personalmente y reclamar su libertad y responsabilidades.

- ¿Cómo puede ser que el 75% de los parlamentarios españoles no haya pisado nunca la empresa privada? ¿Nuestros políticos profesionales son los mejores para hacer su trabajo o son los que quedan?

- Con la globalización real, debemos luchar no contra las deslocalizaciones, sino por crear cosas que no sean directamente deslocalizables. El resto es poner puertas al mar.

- El nivel de “rumiantismo” de la sociedad española, la cual se ha creído rica por accidente, hará que la crisis se extienda mucho más que en otros países y que sus consecuencias sean mucho mayores que en otros países “avanzados”.

Recomendación

La dictadura de la incompetencia me ha parecido una crítica muy consistente y lúcida a cómo esta organizada nuestra sociedad y a las trabas que establece la clase pública para evitar que esto cambie y pierdan sus privilegios. El autor hace una llamada a la sociedad civil a tomar consciencia del problema y responder desde el esfuerzo y la responsabilidad para cambiar la situación de forma ordenada y a largo plazo. Muy interesante y de lectura obligatoria para aquellos interesados en la política y la macroeconomía.

Ficha Técnica

Título: La dictadura de la incompetencia
Autor: Xavier Roig
Editorial: Gestión 2000

Por qué el mundo está a punto de hacerse mucho más pequeño - Jeff Rubin

Durante el pasado siglo XX la humanidad ha experimentado el mayor desarrollo económico en toda su historia gracias al hallazgo de numerosas y potentes fuentes de energía. La globalización nos ha permitido disfrutar de la comodidad de productos unificados bajo las mismas características, en grandes cantidades y muy baratos. Pero ahora nos enfrentamos al reto del agotamiento de esas fuentes de energía. Los países con mano de obra barata dejarán de disfrutar de su ventaja competitiva y los mercados locales recuperarán la fuerza de la que antaño disponían. Veremos el resurgir del transporte público en los países desarrollados con parques automovilísticos gigantes como EEUU.

Lo más curioso es que todo sucederá no como consecuencia de la concienzación ecológica que ha bombardeado la opinión pública durante las últimas décadas, sino por nuestro propio egoísmo.

Argumento

El petróleo es un recurso limitado. Sin embargo lo hemos estado considerando como un pozo sin fondo y eso conlleva que en la actualidad las pocas reservas de petróleo que quedan en el mundo se estén volviendo cada vez menos rentables, por lo que los esfuerzos en explotarlas se reducen.

Hasta el momento, los consumidores y la economía global había sufrido los efectos de varias crisis del petróleo, pero todas ellas se explicaban por un desajuste en la oferta de petróleo. En 2008 nos encontramos con la primera crisis del petróleo causada por la incapacidad de satisfacer la creciente demanda mundial. Los abusivos precios de la energía paralizaron el consumo y el crecimiento de las economías. A pesar de los esfuerzos por parte de los países desarrollados por aumentar la eficiencia energética, el aumento del consumo dentro de los mismos sumado a las gigantescas necesidades de los países en vías de desarrollo (Brasil, Rusia, India y China principalmente) anulan esos esfuerzos.

Por eso es necesario aunar fuerzas y conseguir reducir el consumo -y por ende la dependencia- de petróleo. Los coches eléctricos, la formación de mercados secundarios basados en los derechos de emisión de carbono a la atmósfera o la promoción del transporte público son buenas opciones de futuro frente a las iniciativas adoptadas hasta el momento: el sostenimiento de la industria automovilística basada en el petróleo, incentivar el uso de biocombustibles o construir colosales infraestructuras de carreteras.

La subida de los precios del petróleo va a suponer la vuelta de los mercados locales. Los productos más cercanos serán los más competitivos puesto que no requerirán tanto combustible. En general, la vida global que habíamos llevado hasta el momento se convertirá en local. No nos iremos de vacaciones a la India, sino al parque nacional que tenemos cerca de casa. Se acabaron los viajes en avión de París a Londres. El Euromed tomará la delantera.

Recomendación

Si crees que la crisis actual procede únicamente de las hipotecas basura, con este libro conseguirás entender por qué no es cierto. Es un libro ilustrativo, relativamente sencillo y claramente orientado al futuro. La obra contemporánea más cercana al clásico “Lo pequeño es hermoso” de Fritz Schumacher.

Ficha técnica

Título: Por qué el mundo está a punto de hacerse mucho más pequeño
Autor: Jeff Rubin
Editorial: Tendencias

Introducción

El acceso a la información, la modernización de los medios de transporte y comunicación y la apertura global del comercio, han hecho que tener contactos personales y profesionales con personas de todo el mundo sea tan habitual para muchas personas como ir a tomar un café.

Creo firmemente en la igualdad entre las personas y la discriminación por motivos de sexo, religión o color de piel me parece una de las injusticias más graves que se pueden cometer contra un ser humana. Pero una cosa es que seamos iguales como personas y otra que nuestro entorno culturas nos haga que entendamos las cosas de forma muy diferente y se creen malentendidos culturales.

Argumento

Hacerse el sueco en las antípodas es un gracioso e ilustrativo libro en el cual el autor nos desgrana cómo ven las diversas culturas del planeta costumbres y eventos sociales como: los saludos, el vestido, la alimentación, las bodas, la muerte…

Además de echarte unas risas, aprenderás cosas muy interesantes como que si vas a Japón nunca puedes clavar los palillos en el bol del arroz ya que es un símbolo funerario o que es muy ofensivo para el anfitrión en China sugerirle pagar a escote una comida.

Recomendación

Cualquier viajero ocasioal o por negocios, o persona que se considere ciudadano del mundo debería pasar un delicioso y divertido rato conociendo mejor cómo y porque somos tan iguales pero tan diferentes. Muy recomendable.

Ficha Técnica

Título: Hacerse el sueco en las antípodas
Autor: Mark McCrum
Editorial: Ariel
Páginas: 234
Precio: 18,90 euros

El libro en un Tweet (Síguenos en Twitter)

Una brillante mezcla de previsiones que no quieres que se cumplan con datos que las apoyan.

Introducción

Tengo la suerte de conocer al profesor Santiago Niño gracias a que mi mujer fue alumna suya en el Instituto Químico de Sarriá. Eli sentía y siente una gran admiración por él gracias a sus clases de Estructura Económica. He de reconocer que desde hace ya unos 5 años, Eli me viene advirtiendo de  que Santiago Niño le había explicado que en 2008-2010 vendría una crisis internacional de consecuencias gigantescas y de una magnitud histórica. Yo he de reconocer que no quería creerme esta afirmación, especialmente en los momentos de crecimiento y euforia que se vivían; pero he de confesar que lo que está sucediendo en el sistema económico internacional y lo que se prevé se parece a lo que me describía.

Argumento

En El Crash del 2010 , Santiago Niño nos explica con un tono muy cercano, didáctico y muy bien fundamentado dónde nos encontramos y cómo hemos llegado hasta esta situación. El objetivo es muy claro: lograr que el lector sea capaz de comprender lo que está sucediendo a nivel económico y social, cómo hemos llegado hasta aquí y hacia donde nos encaminamos para poder tomar una postura de cara al futuro.

El crash del 2010 utiliza como referencia para comparar esta crisis la gran depresión americana de los años 30 del siglo pasado, causa del crash del 29 y originada por el gran despilfarro de los felices años 20. Tomando este hito como base, Santiago Niño se mueve hacia delante y hacia atrás en la historia para mostrarnos ejemplos de crisis y de ciclos económicos y sociales para ayudarnos a entender con cierta perspectiva la situación actual a nivel mundial y a nivel español donde los efectos de la crisis serán aún más duros.

Recomendación

Un libro valiente, claro y bien fundamentado en el cual se sigue desarrollando la tesis que Santiago Niño sostenía en los años de burbuja económica y que casi nadie quería escuchar. Una lectura muy recomendable.

Ficha Técnica

Título: El Crash del 2010
Autor: Santiago Niño
Editorial: Los Libros del Lince
Páginas:229
ISBN:9788493703806
Precio: 21 euros

El libro en un Tweet (Síguenos en Twitter)

Reflexiones críticas y profundas sobre la realidad actual.

Introducción

Sigo con interés desde hace unos cuatro o cinco años, los libros y escritos de dos autores españoles indirectamente relacionados con el desarrollo profesional: José Antonio Marina y Vicente Verdú.

A mi entender, ambos nos aportan un análisis profundo de la realidad desde las vertientes sociológica y psicológica, ambas muy necesarias para poder comprender las realidades de una forma mucho más amplia. Os recomiendo descubrir a estos dos maravillosos autores. En cualquiera de sus libros encontraréis conocimientos y retos mentales interesantes.

Argumento

Vicente Verdú, nos presenta en El capitalismo funeral, la degeneración del sistema capitalista, como una situación consustancial al propio sistema. Una forma de entender el mundo expansiva y sin limitaciones, permite que la avaricia y la falta de escrúpulos florezcan, llegando en ocasiones a ser más valorada la mentira que la propia realidad.

Se ha negado mediante propaganda la posibilidad de un retroceso en el nivel de vida, y se han sustituido los elementos de valor cuantitativos (el dinero) por elementos cualitativos (las tarjetas de crédito). Esto ha hecho que compremos y nos expandamos por encima de nuestras posibilidades confundidos entre el quiero y el puedo internos.

Vicente Verdú utiliza el concepto capitalismo de ficción, para describir a nuestro sistema económico, término que me parece muy acertado, puesto que en la actualidad, solamente el 40% de los intercambios comerciales son de bienes físicos, siendo el resto sensaciones o servicios.

El capitalismo actual va evolucionando a base de especulaciones y crisis: no se regula mientras las consecuencias no son lo suficientemente graves. Luego se va de desfibrilador en desfibrilador. El problema no está en la personas que viven en este sistema, es de su propia naturaleza de capitalismo funeral.

Recomendación

Un libro para pensar y reflexionar profundamente acerca del sistema económico en el que vivimos y una gran oportunidad para ver la crisis económica de otra manera. Imprescindible.

Ficha Técnica

Título: El Capitalismo Funeral
Autor: Vicente Verdú
Editorial: Anagrama
Páginas: 194
ISBN: 9788433962935
Precio: 15 euros

Me gustaría comenzar este artículo con una pregunta: ¿Necesitas realmente todo lo que tienes? Esta pregunta tiene muchas preguntas trampa encerradas en su interior: ¿qué es necesario?, ¿qué es lo que tengo?, ¿se necesitan solamente bienes físicos? o ¿todos necesitamos los mismo?.

El avance de la ciencia y tecnología en los últimos 200 años, ha hecho que la humanidad haya podido alcanzar niveles de producción y bienestar históricamente espectaculares en un plazo de tiempo muy corto. El descubrimiento y aprovechamiento de las energías fósiles, lo medios de transporte y medios de comunicación, han revolucionado constantemente la humanidad elevándola a cotas históricas.

Esta revolución ha acercado a la mayoría de personas de occidente la capacidad de poder consumir con cierta solvencia una multitud inescrutable de bienes y servicios reservados hace unos años a élites sociales, y ha hecho girar 180 grados el mapa de las necesidades de las personas.

Existen unas necesidades mínimas comunes a los seres humanos: necesitamos comer, dormir, agua corriente, oxígeno, mantener el cuerpo a una temperatura confortable y mantener el cuerpo alejado de agresiones externas. Pero simplemente cumpliendo con estas necesidades básicas para la vida, casi todos nos sentiríamos colmados de necesidades.

En mejor con menos, Joaquim Sempere (profesor de Sociología de la UB) explora el campo de las necesidades desde múltiples puntos de vista: como dependencia, como potencial, la necesidad de lo supérfluo y las instrumentales.

Es totalmente razonable que a medida que nuevas innovaciones y desarrollos tecnológicos permitan elevar la calidad de vida, incrementen las comodidades y el bienestar de los ciudadanos. El problema viene dado cuando hay derroche y desigualdad. El medio en el que vivimos es de recursos limitados y al nivel actual de consumo, la degradación del planeta es elevada.

El problema es creer que la humanidad ha domesticado la energía para poder poner la calefacción a 26 grados en invierno y en verano el aire acondicionado a 21. Hemos confundido progreso con derroche y es hora de que nos impongamos limitaciones a nosotros mismos. Como dice el proverbio, no es más rico el que más tiene sino el que menos necesita.

Me gustaría ilustrar este artículo con una frase extraída de uno de los libros que más influencia han tenido directa e indirectamente sobre la humanidad: La Biblia. En el Evangelio de Juan se dice ” La Verdad os hará Libres” y esta es para mí la principal intención de este libro: explicar la verdad de la economía en que vivimos para que podamos entender la realidad desde nuestro enfoque y no desde la pantalla edulcorada de los medios de comunicación.

La palabra canalla, juega un papel muy interesante en el título del libro. La economía canalla es una economía que quiere consumir más y mejor a costa de esclavizar a seres humanos sin quererlo saber. Es una economía donde parece que todo y todos se pueden comprar o doblegar y donde solamente el dinero y la acumulación parece el “animus vivendi” para muchas personas. La palabra canalla habla de mirar hacia otro lado, de lo ilegal y de lo que pese a no serlo es para la mayoría de la sociedad inmoral; nos habla de lo negro y de lo gris, de lo que huele y de lo que apesta. Canalla es aquel que no mira por el bien común explotando por encima de lo permitido los mares o contaminando el entorno.

En Economía Canalla, se habla mucho de la caída del telón de acero y de la incorporación al mercado de China y de India y de cómo gracias a las fuerzas de la globalización y las nuevas tecnologías de la información, nuestra forma de vivir cambiará en los próximos cincuenta años.

A través de 12 intensísimos capítulos, se nos ayuda a abrir los ojos sobre temas como el tráfico de personas, la prostitución, las drogas, la mafia e internet. Todo muy documentado por Loretta Napoleoni y con visiones de primera mano de personas de todos los niveles sociales, culturales y económicos.

Como decía el maestro Sabina en aquella canción que dedicaba al Dioni, Economía “chunga, cruel y canalla, te da champagne y después cazalla”.

Tras leer este libro seguro que conocerás más acerca de la verdad de esta economía canalla, otra cosa es que te sientas más libre.

Recomiendo este libro a cualquier persona que quiera saber más sobre las entrañas menos conocidas del mundo en el que vivimos, cambiado y cambiante por las fuerzas de la globalización.

Introducción

Si estuviéramos en una clase de ciencias naturales en un instituto allá por el año 1690, nos explicarían que el plumaje de los cisnes era blanco. Incluso, alguien podría haber “descubierto” una teoría para justificar el color blanco de las plumas y esta teoría podría haber llegado a ser aceptada por la comunidad científica de la época. El problema surgió cuando en 1697, exploradores europeos se dirigieron a Australia y encontraron entre la numerosa fauna que poblaba la isla, cisnes negros.

Esta historia, nos sirve como metáfora para introducir el concepto de el Cisne Negro. El cisne negro, es un suceso con tres características básicas: gran impacto, difícil de predecir y sobrepasa las expectativas aceptadas.

Argumento

En El cisne negro, Nassim Taleb nos habla principalmente de la poca capacidad que tenemos para predecir los grandes acontecimientos cuyos impactos cambiarán el futuro, y de nuestra obsesión por la modelización de la realidad.

Creemos contar con la verdad, puesto que partimos de modelos “científico-matemáticos” de validación, pero no nos damos cuenta de que las premisas que aceptamos como válidas no siempre lo son.

A posteriori surge alguien que ya predecía a forma de Nostradamus que iba a haber un atentado o una gran crisis en los mercados, pero siempre a posteriori. Esto me recuerda a los chartistas (especuladores bursátiles a corto plazo que utilizan los gráficos como fuente de información) que aciertan 50-50 en sus predicciones bursátiles.

El cisne negro es una delicia para todos los curiosos que no se quieren rendir. Las páginas de este libro son un canto al escepticismo (higiénico), el cual nos separa de dogmas y verdades absolutas y nos acerca al conocimiento general más que al específico.

La realidad nos demuestra día a día que el movimiento no viene de las cátedras, sino del dinamismo vivo. Seamos más críticos y partiendo de una basta pluralidad de fuentes, montemos nuestro propio criterio, el cual puede ser más o menos acertado; pero será el nuestro.

Ficha Técnica

Título: El Cisne Negro

Autor: Nassim Taleb

Editorial: Paidos

Páginas: 432

Precio: 26 euros

Contenido Relacionado